Война за глянец 3

Телевизор, радио в автомобиле, Интернет в ноутбуке и телефоне, печатная пресса…Современный человек за день получает такое количество информации, сколько средневековый крестьянин получал за всю свою жизнь. При этом часто ее практическая ценность теряется в потоке другой тоже «ценной» информации. Приходится тратить долгие часы, чтобы выудить один-единственный, но судьбоносный в принятии решения факт. Просматривать километры новостных лент, чтобы вовремя среагировать на изменения конъюктурыИ важно, и нужно, и времени нет. ))) Заведите себе пресс-секретаря или аналитика по медиа.
     Если вы зайдете в любую приемную, можно заметить стопы журналов, разнообразные еженедельники и кипы малоизвестных отраслевых деловых изданий, рассылающихся бесплатно. Подавляющее большинство из них остаются нетронутыми, как принесли, так и лежат. Пока секретарь не отправит их в урну. Казалось бы, никто ничего не читает. С другой стороны, читают все.
    Как и откуда руководители получают информацию, какие средства коммуникации используют в бизнесе. Опрос ставропольских руководителей сельхозпредприятий и фермерских хозяйств прямо противоречит общероссийской статистике. Их основными источниками информации продолжают являться печатные СМИ. Руководителям гораздо удобнее просматривать информацию в «бумажном виде», по привычке читать свежую газету, сидеть над текстом, думать, делать пометки на полях, анализировать.
     Еще, наши «люди, принимающие решения»  профессиональные новости узнают от своих коллег и телевидения. С помощью информации, циркулирующей в деловых кругах, они знают больше и куда глубже, чем мы, журналисты, пишущие на их отраслевые темы. Радио, руководители слушают в машине, но не новостное, а музыкальное. Потому, что за рулем новостные блоки отвлекают от дороги. Получение информации из Интернет происходит в том случае, если нужно просмотреть оперативные новости или информация недостаточно приподнесена в вышеуказанных источниках .
Только 30% руководителей сельхозпредприятий – активные пользователи Интернет. Во всяком случае, имеют компьютер и знают, что и куда нажимать. Больше половины – не знают, как компьютер включается и имеют доступ к информации с помощью своих более «продвинутых» сотрудников, а иногда детей и внуков.
     На получение ежедневных новостей ставропольский Агропром тратит в среднем до 30 минут. Это в среднем. Значит, что половина знакомится с новостями более часа, а другая – вообще ими не интересуется. Однако, есть у нас и инфоманы, поглощающие новости больше 5 часов ежедневно.
Совершенно обратная статистика – это следствие того, что большинство селян  до сих пор оторваны от цивилизации, и, скорее всего, еще на многие десятилетия. На дворе XXI век, а у нас некоторые сельские жители вообще не знают, как выглядит компьютер, потому, что не видели. Уровень интернетизации у нас так же достаточно низок. То, что люди активно пользуются Интернет можно говорить лишь о городах. Село испытывает информационный голод. Многие не имеют возможность подписаться на «районку», по телевизору - 3-5 каналов.
    О каком развитии агробизнеса, менеджменте и маркетинге в Агропроме можно говорить, имея такие данные. Управление предприятием требует постоянного получения информации, обобщения и анализа передового опыта. Нужны первоклассные идеи, а откуда они возьмутся в информационной изоляции.
    Вместе с тем, режим обмена информацией все больше переходит в Интернет.  Люди предпочитают  «обезличенное» общение –  e-mail, ICQ, SKYPE, потому, что есть время на формулировку ответа, в отличие от прямого диалога по телефону.
   Мой рабочий день начинается с приема электронной почты: еще ночью на нее сбросили информацию с анализом предыдущего дня и анонсом сегодняшних событий. Я узнаю, что подписал Путин, кого посетил Медведев, с кем встретился и что сказал Министр сельского хозяйства. Среди почты - новости, анализ цен и коммерческие предложения с различных торговых площадок и агропромышленных порталов, в первую очередь, со Всероссийской сельскохозяйственной торговой площадки, idk.ru, AGRORU.COM, Открытого зернового портала России, Agronomer.ru, АгроСервер.ру. В течение дня ко мне идут новости, аналитика, пресс-релизы, приглашения и прочая информация от пресс-служб губернаторов, минсельхозов нашего и других регионов, Зернового и других отраслевых союзов, выставочных  организаций и различных агропромышленных компаний.
    Конечно, сложно работать с таким потоком информации, но это позволяет более уверено ориентироваться в окружающем мире, быть в курсе событий, прогнозировать дальнейшие действия. А еще быть полезными для своих  читателей, творчески подходить в работе с ними, понимая, что происходит у них, как они живут, что им нужно.
     Взаимодействие власти, сельхозпроизводства и прессы. Как это было, что есть сейчас и что ждет в будущем? Читайте дальше.

Если бросил ты читать – сможешь родину продать!

     Из районной газеты советских времен: «Во всех полевых станах и тракторных вагончиках нашего колхоза с первых дней сева регулярно выпускаются боевые листки, «молнии, «колючки». В них рассказывается о передовых трактористах, прицепщиках, сеяльщиках, колхозниках, остро бичуются бракоделы и нарушители трудовой дисциплины». (и еще) «Тракторист 2-ой комсомольско-молодежной бригады первого отделения совхоза имени Ленина  Иван Петров на своем тракторе «С-80» обработал 1320 га земли и сэкономил 2 тонны горючего… Иван Петров охотно рассказал читателям нашей газеты о том, как он этого добился…»
    
 Совхоз "Красный Октябрь" - передовое хозяйство Брянской области. В минувшем году здесь собрали по 17,3 центнера зерна и по 2,4 тонны картофеля с каждого гектара. Средний надой от коровы составил 3.791 килограмм, а суточный привес молодняка достиг 800 граммов. Совхоз получил 657,5 тысячи рублей прибыли. Отличных результатов достиг также коллектив сельхозартели "Заря коммунизма".
     Или:

    Эти цифры приводились на пленуме Брянского обкома партии в выступлениях директора совхоза "Красный Октябрь" И. П. Джема и председателя колхоза "Заря коммунизма" В.П.Королькевича. Что помогло хозяйствам стать высокорентабельными? Как использовать их опыт для подъема экономики других колхозов и совхозов? Ответам на эти вопросы и была посвящена повестка дня пленума.
   В документах заседаний и совещаний ЦК КПСС средства массовой информации обязывались широко освещать и пропагандировать опыт новаторов сельскохозяйственного производства. В постановлениях пленумов специальным пунктом прописывалось «редакциям центральных, краевых, областных и районных газет, комитету радиоинформации, обществам по распространению политических и научных знаний организовать широкую пропаганду …».
    В советские времена пропаганда передового опыта считалась постоянной обязанностью прессы, потому как никакие ведомственные приказы и указания, как бы хороши они не были, не могут сравниться по силе воздействия с ярким и толковым освещением в газете, журнале, брошюре. «Печать», считалось, обязана не только пропагандировать передовые методы труда, но и всеми доступными ей средствами добиваться повсеместного внедрения  их в практику и производство.  Пресса, допускающая ошибки в своей работе подвергалась жесткой критике партийными органами. На Пленумах ЦК обсуждались вопросы, к примеру «О массово-политической работе и партийной пропаганде в связи с выполнением решений январского Пленума ЦК КПСС и вскрытию недостатков в работе центральных, краевых и областных газет».
    Задолго до начала уборки, когда на полях колхозов и совхозов зрели хлеба, а на усадьбах МТС чинили машины, журналисты думали о том, по каким главным направлениям будут они освещать ход уборки, не последнее место в этом отводилось материалам с советами новаторов и прославленных хлеборобов.
    На страницах прессы было большое число публикаций, посвященных пропаганде опыта лучших, материалы, направленные на подъем животноводства и полеводства, обмену опытом передовиков сельского хозяйства, знатных людей сел и деревень. Выпускались листовки «Трибуна передового опыта», «Изучи и примени у себя», плакаты и буклеты с описанием опыта передовиков.
   На страницах газет со статьями выступали передовики производства, специалисты, партийные работники. В газетах рассказывали об училищах механизаторов, о передовиках – трактористах, кружках механизаторского всеобуча и опыте комсомольских организаций. Действенной формой критики недостатков в борьбе за хлеб были открытые письма колхозников к руководителям. Эти письма печатались в районных и краевых газетах.
  Некоторые газеты  во время уборки еженедельно выпускали специальные иллюстрированные плакаты. В них в яркой форме на конкретных примерах пропагандировались передовые методы работы комбайнеров, трактористов, сушильщиков зерна, рассказывали о работе лучших. Плакаты доставлялись в каждый полевой агитационный пункт, в полеводческие и тракторные бригады. Особое место отводили газеты рассказам о молодежи, страницам с письмами.
  На протяжении всего советского строя тема передачи и пропаганды передового опыта в сельском хозяйстве была главенствующей на страницах  районных, краевых, областных и центральных газет. Важность ее была сформулирована в выступлениях партийных работников, руководителей предприятий, редакторов газет. Кто этого не делал ждали суровые кары, их клеймили и выгоняли с работы. Были среди них и ставропольские журналисты…
   В Советском Союзе газеты были, по-сути, единственным источником проверенной и официальной информации. Возможно, советские газеты сегодня покажутся невероятно скучными, но, в отличии от «прожженных» изданий капиталистических стран, они не гнались за сенсациями и не печатали явную фантастику в погоне за тиражами. Советские люди доверяли советской прессе. Ее противопоставляли «бульварной» и «желтой» прессе Запада. Граждане СССР, в массе своей, были уверены: раз пишут в газете – значит так и есть, если в газете критикуют, то обязательно отреагируют. Сегодня газеты времен СССР – самый действенный и проверенный документ, отражающий советскую эпоху.
    В чем же феномен советской газеты? Самой главной газетой в СССР была «Правда». Самой народной – «Вечерка». Дети безо всякого ограничения по подписке читали «Пионерскую правду». Комсомольцы – «Комсомольскую правду». Мужчины стремились получить подписку на «Советский спорт». В регионах издавались газеты, в которых первое место занимало слово «Советский», а второй очередью шло название республики или района – «Советская Калмыкия» или «Советская Сибирь».
    Многие хранили дома вырезки из газет. Полезный совет, кулинарный рецепт, статья о кумире, юмореска или фельетон, карикатура. До середины 50-х многие в специально отведенном месте хранили вырезки из газет с речами советских вождей – за портрет Сталина в туалете, мусорном ведре или в пачке с макулатурой полагался тюремный срок. Вообще, утилизировали газеты в СССР несколькими путями: сдавали в макулатуру, перевязывали бечевкой и увозили на дачу, где потом перечитывали долгими дождливыми вечерами или заворачивали в нее все, что попало – от стеклянных банок до ёлочных игрушек. 
   Привычка читать старые газеты в то время никому не казалась странной. Телевизор тогда не имел такого распространения и значения. В нашем детстве и юности Интернета не было. Но информационного голода страна не испытывала. Всё самое важное и интересное мы находили в книгах, телепередачах и периодических изданиях. Каждая советская семья выписывала несколько наименований газет и журналов. И выхода нового номера любимого периодического издания граждане СССР ожидали с нетерпением.
   Кроме того, в старых газетах можно было найти хороший рассказ или познавательную статью, которые со временем не теряли своего значения. Особой популярностью пользовались «рассказы очевидцев», посетивших ударную стройку или участвовавших в освоении целины. Они были хорошо отредактированы и производили впечатление самостоятельного литературного произведения, повествующего при этом о современной жизни. Например, такой рассказ был опубликован в первом номере журнала «Вожатый» за 1956 год:

«Два года назад, отправляясь вместе с другими комсомольцами на целинные земли, я довольно плохо представлял себе, как будет выглядеть наш совхоз и вообще, что такое целина. Может быть, поэтому до сих пор хорошо помню, как мы стояли возле невысокого колышка, который обозначал место, где должна была появиться центральная усадьба совхоза. Стояли  и смотрели на плоскую, как ладонь, равнину, еще не совсем освободившуюся от снега. А было 6 мая. Вот такой я увидел целину в первый раз.
Мы поставили палатки – словом, устроились и через 2 дня начали пахать. У нас было в то время семь тракторов. Что помогало нам переносить холод, одолевать трудности? Могу сказать о себе. Просто я верил, что будут у нас и тракторы, и теплые дома, и вдоволь продуктов. Обязательно все будет и очень скоро, потому что нас послали сюда партия, народ. А это значит, что вся страна сейчас заботится о нас. Так думал не только я, а все, кто не струсил в первые, самые тяжелые дни.
Наша уверенность, конечно, не оказалась напрасной. Получали мы и тракторы, и плуги, и сеялки, и комбайны, привезли нам и разборные дома. Два года – это не так уж много. А за это время мы подняли 17 тысяч гектаров целины, вырастили на них хороший урожай – на отдельных участках до 30 центнеров с гектара собрали. Сейчас у нас около 50 тракторов, около 60 комбайнов, в том числе, и самоходных, столько же автомашин. Есть механизированный ток, зернохранилище, гараж. На центральной усадьбе стоят четырех- и восьмиквартирные дома, клуб, ясли, больница, школа-семилетка. Открылись продовольственный и промтоварный магазины. В конторе есть уже паровое отопление, скоро будет оно в домах рабочих. Строится водопровод. Разбили мы и свой совхозный парк. А там, где два года назад был воткнут в землю невысокий колышек, стоит сейчас памятник Богдану Хмельницкому, имя которого носит наш совхоз. Нас еще по старой памяти зовут целинниками. А ведь мы теперь живем не на целине. Мы живем на новых землях. Такое название куда больше нравится и мне, и моим товарищам…»

   Вполне вероятно, что эту историю читали вслух на комсомольском собрании – такова была сила печатного слова в СССР. А голоса из заграницы гневливо утверждали, что нет свободы слова в Советском Союзе. Сегодня, вкусив её, долгожданной, до... нельзя, миллионы наших соотечественников начали испытывать ностальгию по тому, что читали в газетах и журналах в былые, несвободные времена. «В нашей семье каждый новый номер подросткового журнала «Пионер» очень ждали. И это неудивительно: детские журналы были на высоте. В «Пионере» печатались мои любимые Анатолий Алексин, Лев Кассиль, Эдуард Успенский, другие замечательные детские писатели. Но привлекали не только литературные произведения. Журнал нравился тем, что из него можно было узнать, как живут пионеры в других городах, да много чего интересного можно было найти на страницах»
    Над воспитанием молодого поколения в СССР трудилось немало изданий. «Пионерскую правду» чуть позже сменяла «Комсомольская правда». Самыми любимыми журналами детей были «Мурзилка» (журнал рассчитан на детей 6-12 лет, издаётся с 1924 г.), «Весёлые картинки» (от 4 до 10 лет, с 1956 г.), «Пионер» (с 1924 года по настоящее время), «Юный натуралист». Подросткам выписывали «Ровесник», а потом «Юность». Кстати, «Весёлые картинки» были единственным изданием в СССР, которое никогда не подвергалось цензуре. Идея их создания принадлежала Ивану Максимовичу Семёнову, в прошлом популярному карикатуристу журнала «Крокодил», народному художнику СССР. Под эгидой Комсомола (ЦК ВЛКСМ) и Комитета молодёжных организаций СССР на уникальные темы с 1962 года писал журнал «Ровесник». Здесь в 80-90-х годах публиковалась «Рок-Энциклопедия Ровесника» (РЭР) - практически первый опыт рок - энциклопедии на русском языке. Писал её Сергей Кастальский.
   Традиционными для граждан СССР были «Советская Россия» и какая-нибудь местная газета (надо же быть в курсе ближайших событий). Чтобы привлечь читателя, некоторые издания проводили своеобразные рекламные акции: выпишешь газету «Правда» - сможешь подписаться и на что-то интересное типа журнала «Юность», который был в тот период весьма популярным изданием. От остальных литературных журналов он отличался большим интересом к общественной жизни и окружающему миру. Существовали постоянные разделы: «Наука и техника», «Спорт», «Факты и поиски», а также цветные вкладки, посвящённые современной живописи, где выступали такие художники, как Алексей Леонов, Илья Глазунов, Михаил Шемякин и другие.
    Миллионы советских женщин выписывали «Работницу» или «Крестьянку», а потом вырезали из этих журналов советы по домоводству и вязанию, рецепты, которые многократно использовали. Были журналы, которые граждане СССР брали в библиотеке. Это такие «монстры», как «Наука и жизнь», «Огонёк», «Советский экран», «Техника молодёжи», «Вокруг света», «Сельская молодежь», «Смена». Особое место в советской прессе занимала «Роман-газета». Качество бумаги и печати оставляло желать лучшего, но как же её читали! Годами собирались подшивки. Для них делались твёрдые переплёты. На страницах журнала печатались великие: Бондарев и Шолохов, Быков и Шукшин, Полевой и Айтматов, Распутин и Гранен и многие другие классики советской литературы. Да, у совковой периодики были свои пропагандистские задачи. Но ведь кроме них решались ещё и задачи воспитания элементарного вкуса, отношения к людям и к жизни, словом, воспитания нормального человека, который живёт в обществе.
    Юмористическим журналом № 1 в СССР был «Крокодил». Основан он в 1922 году. И с тех пор являлся официальным рупором государства на всех уровнях общественно-политической жизни. Аналогичные журналы существовали в республиках СССР - «Муштум» («Кулак») в Узбекской ССР, «Ара» («Шмель») в Казахской ССР, «Dadzis» («Репейник») в Латвийской ССР, «Перець» («Перец») в УССР и другие. Из западных аналогов он близок по подаче информации к французскому еженедельнику «Канараншене» и британскому изданию «Прайвэт Ай». С журналом сотрудничали многие известные люди, в том числе Владимир Маяковский, Валентин Катаев, Михаил Зощенко, Василий Ардаматский, Сергей Бодров-старший, Лазарь Лагин, Василий Лебедев-Кумач и многие другие.
Часть упомянутых нами журналов и газет вещает народным массам и в современной России. И это происходит несмотря на полное отсутствие агрессивной рекламы своей деятельности.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ВОЙНА

    Советская журналистика всей своей деятельностью способствовала созданию культа личности Сталина. В его личную заслугу ставились победы в первых пятилетках, в демократических завоеваниях, провозглашенных в новой Конституции СССР, в успехах строительства социализма. Пресса стала трибуной идейно-теоретического обоснования сталинизма. Настойчивая пропаганда  авторитарной идеологии способствовала тому, что она проникла во все сферы духовной жизни общества и в том числе в журналистику, ставшую неотъемлемой частью аппарата тоталитарной системы.
Накануне 70 - летия Великой Победы отдельным разделом хотелось бы рассказать о роли прессы в годы Великой Отечественной. Война явилась самым трудным испытанием для Советского государства. Длившаяся почти четыре года война увенчалась величайшей в истории человечества победой, в достижении которой невозможно приуменьшить роль советской журналистики.
     Война сразу же изменила весь облик советской печати: Увеличивается количество военных газет. Уменьшается объём гражданской прессы. Более чем в 2 раза сократилось число даже центральных газет. Значительно сократилось число местных изданий. Перестали выходить многие центральные отраслевые газеты, такие, как «Лесная промышленность», «Текстильная промышленность» и др. Некоторые специализированные центральные газеты были объединены. Так, вместо «Литературной газеты» и «Советского искусства» стала выходить газета «Литература и искусство».
    Кроме «Комсомольской правды» и ленинградской «Смены» были закрыты все комсомольские газеты, а республиканские, краевые и областные партийные газеты стали выходить пять раз в неделю на двух полосах. Двухполосными стали и районные газеты, переведенные на еженедельный выпуск. Сокращению объема подверглась даже «Правда», выходившая в годы войны вместо шести на четырех полосах. Меры по перестройке печати позволили в значительной степени преодолеть трудности в организации печатной пропаганды на фронте.
    К концу 1942 г. задача создания массовой прессы в Вооруженных Силах в соответствии с требованиями военной поры была решена: к этому времени выходило 4 центральных, 13 фронтовых, 60 армейских, 33 корпусных, 600 дивизионных и бригадных газет. На фронтах и в армии было немало газет на языках народов СССР. Управление Советской Армии полуторамиллионным тиражом выпускало листок «Вести с Советской Родины», который постоянно информировал советских людей на захваченной временно врагом территории о положении на фронте и в тылу. Огромное количество газет и листовок издавалось в тылу врага. Из подпольных изданий, выходивших на оккупированной территории, наибольшей известностью пользовались газеты «За Советскую Украину», «Большевистская правда», «Витебский рабочий», «В бой за Родину!»… Кроме «Красной звезды» и «Красного флота», возникли еще две центральные военные газеты: с августа 1941 г. стал издаваться «Сталинский сокол», с октября 1942 г. – «Красный сокол».
    Значительные изменения произошли и в журнальной периодике. Были созданы журналы «Славяне», «Война и рабочий класс», литературно-художественный журнал «Фронтовая иллюстрация». Особое значение имели журналы для отдельных родов войск: «Артиллерийский журнал», «Связь Красной Армии», «Военно-инженерный журнал». Неизменным успехом пользовались сатирические журнальные издания «Фронтовой юмор» (Западный фронт), «Сквозняк» (Карельский фронт) и др.
     В связи с необходимостью более оперативной передачи событий на фронте и в тылу, 24 июня 1941 г. было создано Советское информационное бюро. В задачу Совинформбюро входила оперативная и правдивая информация не только для советских людей, но и для зарубежных стран. В годы войны особенно незаменимым стало самое оперативное средство информации – радиовещание, первые военные передачи которого появились одновременно с правительственным сообщением о нападении на Советский Союз фашистской Германии. Неизменно, начиная с самых первых радиопередач о событиях на фронте, они завершались призывами: «Враг будет разбит, победа будет за нами!».
    О возросшей роли радиовещания в условиях войны свидетельствует оперативное создание филиалов Всесоюзного Радиовещания в различных городах нашей страны (в Куйбышеве, Свердловске, Комсомольске-на-Амуре). В ноябре 1942 г. из Москвы началось вещание на украинском и белорусском языках. Неизменными стали по радио передачи «Письма на фронт» и «Письма с фронтов Отечественной войны». В них было использовано свыше двух миллионов писем, благодаря которым более 20 тысяч фронтовиков нашли своих близких, эвакуированных в восточные районы страны.
На заключительном этапе войны советская журналистика пополнилась еще одним видом печати: были созданы газеты для населения освобожденных от фашистских захватчиков государств, о чем свидетельствуют уже названия этих изданий – «Свободная Польша», «Венгерская газета».
Вступая в войну против СССР, Гитлер заявлял, что это будет беспощадная борьба, идеологий и расовых различий, что она будет вестись с беспрецедентной жестокостью. Следуя этой установке, борьбу за порабощение советского народа гитлеровцы вели не только силой военного оружия, но и оружием слова. На временно оккупированной территории фашисты издавали десятки газет, со страниц которых утверждалось, что в развязывании небывалой в истории человечества войны повинна не гитлеровская Германия, а Советское государство. Эта ложь распространялась и в газетах, и в радиопередачах гитлеровцев.
    Каждодневно гитлеровские газеты и радио уверяли читателей и радиослушателей в провале советской армии, в несостоятельности большевизма, в том, что Англия и США слабее Германии, сообщали о том, что Германия победит. Антисоветская гитлеровская пропаганда на временно оккупированной территории еще настоятельнее требовала перестройки всей советской журналистики, укрепления ее кадров самыми квалифицированными работниками. В этой связи впервые в истории отечественных средств массовой информации, в редакции газет, радиовещания, информационных агентств были направлены сотни и сотни советских писателей. Уже 24 июня 1941 г. на фронт отправились первые добровольцы-писатели, в том числе Б. Горбатов, А. Твардовский, Е. Долматовский, К. Симонов.
    Большое значение во время войны имело слово. Пресса несла определённую идеалогию, поднимала боевой дух солдат. Также в её функции входила передача опыта, видов обороны и другой информации, необходимой для успеха советской армии. В кадрах Красной Армии и Военно-Моского Флота в годы Великой Отечественной войны находилось 943 писателя. Полная опасностей работа в качестве военных корреспондентов позволяла им находиться в самой гуще боевых действий, давала богатейший материал для ярких художественных и публицистических произведений. Их предназначение было двояким. И они с ним справлялись. Являясь одновременно и военными и журналистами, корреспонденты внесли огромный вклад в историю нашей страны, в формирование системы СМИ СССР, в победу советской армии над фашистской Германией. Проблематика советской журналистики периода Великой Отечественной войны чрезвычайно многообразна. Но центральными оставались несколько тематических направлений: освещение военного положения страны и боевых действий Советской Армии; всесторонний показ героизма и мужества советских людей на фронте и в тылу у врага; тема единства фронта и тыла; характеристика военных действий Советской Армии на территориях европейских стран, освобождаемых от фашистской оккупации, и Германии.
   Журналистика периода Великой Отечественной войны не знала себе равных во всей мировой истории. Писатели, публицисты, поэты, журналисты, драматурги встали со всем советским народом на защиту своего Отечества. Годы Великой Отечественной войны вызвали к жизни различные формы и методы работы советской журналистики, усиливавшие ее воздействие на массы. Многие редакции и военные журналисты были тесно связаны с бойцами и командирами, с рабочими, колхозниками, вели с ними переписку, привлекали к участию в работе газет и на радио.
 22 июня 1941 года против нашей страны началась война не только посредством авиации, танков, подводных лодок и пехоты вермахта. Началась война еще и информационно-психологическая, направленная против духа русского народа, его сознания.
   Есть неподтвержденная легенда, что в августе 1941 года балтийские летчики полковника Преображенского сбросили на Берлин не только бомбы, но и ворохи главной газеты Третьего рейха, отпечатанной один в один, внешне неотличимой от берлинской, но в типографии Москвы, с соответствующим антигитлеровским содержанием. Это похоже на правду, поскольку именно с сентября 1941 года в Киеве гитлеровцы начали издавать для населения оккупированных областей СССР и частей Красной армии газету «Правда». И издавали ее как минимум до 1943 года.
   Третий рейх объединил в «гитлеровский Евросоюз» почти все страны Европы, и его сторонники убеждали население оккупированных областей Украины, Белоруссии и России в том, что именно «европейские освободители» гарантируют рай на Земле. Делали это с помощью газет, которых на оккупированной территории начали выпускать десятки и сотни. Некоторые были ежедневными с объемом восемь полос, например киевские «Последние новости».
   Даже на оккупированной железнодорожной станции Дно печатали свою газету с шокирующим названием − «За Родину». Вот лишь некоторые из русскоязычных газет, издававшихся на оккупированной территории СССР: «Голос Крыма», «Смоленский вестник», «Донецкий вестник», «Двинский вестник», «Новое время», «Новый путь»…
   Ясно, что немецкие коменданты не могли привезти с собой из Германии столько эмигрантов: редакторов, журналистов, типографских рабочих. Оккупантам добровольно и профессионально служили сотни бывших советских «трубадуров режима». Но они не были бесстрастными профессионалами.
Читаешь гитлеровскую газету «Правда» 1941-1942 годов, и, несмотря на отсутствие выходных данных (нет фамилии редактора, указания тиража, периодичности выпуска, адреса редакции в Киеве, только розничная цена – 1 рубль), возникает ощущение, что листаешь российскую прессу 1990-х годов…
   Пример? В сентябре 1942-го фальшивая «Правда» опубликовала статью на самом видном месте, посвященную 5-летию казни маршала Тухачевского. О нем некий И. Павловский написал в 1942 году в фашистской «Правде» хвалебную статью, которую завершил вот такой фразой: «В безвестной могиле Тухачевского Россия похоронила своего знаменосца своей свободы». 
  Вывод каждый читатель сделает сам, осмыслив сугубо математический факт. Помимо Тухачевского, в конце 1930-х годов в СССР репрессировали еще двух маршалов, в один день вместе с ним были приговорены к высшей мере наказания еще десяток военачальников. Но ни о ком больше из «необоснованно репрессированных» красных «полководцев» русские гитлеровцы так не горевали пять лет спустя. 
Гитлеровская «Правда», не смущаясь, врала читателям, что в немецкий плен сдался не только старший сын Сталина – Яков, но и сын маршала Ворошилова – Сергей. Ну кто из читателей 1941 года знал, что у легендарного маршала не было сына по имени Сергей? Или была перепечатанная из финских газет заметка о том, что на Карельском фронте попал в финский плен лейтенант-артиллерист Лев Пушкин.
     На полосах фашистской «Правды» проскальзывали и краткие заметки, суть которых невозможно было выдумать, разве что преувеличить. Писали, что в октябре 1941 года 60 моряков советского Балтфлота интернировались в нейтральной Швеции, переплыв пролив с Моонзундских островов. О том, что в июле 1942 года 12 советских транспортных самолетов с ранеными взлетели с последнего аэродрома в Севастополе… чтобы сесть в Турции и интернироваться.
    А вот совсем шокирующая статья «Письмо русской женщины» − пересказ выступления на русском оккупационном радио матери… советского летчика-героя Николая Францевича Гастелло. И в 1941 году, и в послевоенное время отчество павшего героя старались не произносить. Имя и отчество «матери» героя фашистская газета «Правда» не напечатала, но она сообщила информацию, позволяющую выяснить истину. «Я жена летчика, героя мировой войны (имелась в виду Первая мировая. – Прим. авт.), которого советская власть сгноила в концлагере, и мой сын, тоже летчик, погиб на 4-й день войны.  Наши дети − напрасные жертвы дьявольской власти большевиков, и каждая русская мать должна удержать своих детей от защиты советской власти!» Мог ли сын офицера, дворянина, пилота Первой мировой, да еще репрессированного в 1930-е годы, в СССР стать офицером ВВС РККА? О том, что павший Герой Советского Союза капитан авиации Гастелло имел немецкие корни, известно. Но это была очередная радиоутка из «птичника» доктора Геббельса.
Псковско-рижская газета «За родину». В годы ВОВ в нее перешла вся редакция «Псковского колхозника»
     В оккупированном Пскове издавалась своя газета – «Псковский вестник». Но событие, которое произошло в марте 1942 года в Пскове, русские гитлеровцы сочли необходимым осветить в «общеоккупационной» газете «Правда». Кроме того, маскировка под ленинско-сталинскую «Правду» − это все же воздействие на поколение уже советских людей, а вот заставить служить рейху священников православной церкви – стремление добраться до исконных глубин русской души. Добраться до «глубин» не получилось, но часть священнослужителей служили оккупантам если не правдой, то верой.
В марте 1942 года Псковской епархии представители германского командования группы армий «Север» передали чудотворную Тихвинскую икону Божией Матери. Над аркой главного входа в псковский собор красовалась нацистская свастика, а к зданию германской комендатуры с трех сторон подошли священнослужители во главе с главой православной миссии митрофорным протоиереем отцом Кириллом. Четыре больших государственных флага демонстрировали торжество момента. 
    Как писала фашистская «Правда», «икона была спасена немецкими солдатами с опасностью для жизни, солдаты хозяйственной инспекции Северного фронта вынесли святыню и в сохранности препроводили в Псков». Германский генерал произнес речь в микрофон, которую тут же переводили на русский язык, и «народ с обнаженными головами и явно выраженным умиленным удовлетворением взирал на сцену сердечного взаимного приветствия представителя германского командования и служителя Русской православной церкви».
   После того как речь генерала была переведена на русский язык, полководец фюрера передал драгоценную икону отцу Кириллу, который принял из его рук святыню. После этого священник выступил с ответной благодарственной речью в адрес немецких солдат. В это время на псковской земле пылают подожженные эсэсовскими зондеркомандами русские деревни, множатся партизанские отряды. А глава православной миссии отец Кирилл, не смущаясь, обменивается рукопожатиями с немецким генералом и во всеуслышание произносит такие слова: «Да укрепит Высокочтимая Матерь Божья наши силы здесь и силы воинов на фронте и да вымолит Она у Господа Бога и нам, и им победы и успехи!» Один из присутствующих тут же попов перевел речь протоиерея на немецкий язык генералу и офицерам… Про молитвы об укреплении их сил на фронте. В псковском соборе собрались более пяти тысяч верующих. Вот только не видно мужчин было – изредка можно разглядеть седые головы стариков. Одни женщины и дети. Но, нравится нам это или нет, немцы православную святыню все же спасли и не утаили – а могли бы сжечь или в Германию вывезти. Святая икона оккупантам и их прислужникам не помогла. И вняла молитвам тех, кто с ними не ручкался, а бился насмерть! И в этом есть настоящая историческая правда.

СМИ ОТКРЫВАЮТСЯ ПО РАЗНЫМ ПРИЧИНАМ, ЗАКРЫВАЮТСЯ ОДНОЙ..

   СМИ помогают бороться с конкурентами, сливать нужную информацию, вести информационные и корпоративные войны. В крайнем случае, удовлетворять безграничное ЭГО его владельца. Ну, впрочем, большинство из них, сидя на нефтяной трубе, могут это себе позволить. Другое дело издательство, не имеющее учредителя или акционера – олигарха и нефти, газа, алюминия и других ресурсов. Его цель – зарабатывать прибыль тем, чем он умеет. И деньги, потерянные на убыточном бизнесе, ему нельзя компенсировать сверхприбылью от нефтедобычи.
Кризис, падение тиражей, потеря рекламодателей и бурное развитие Интернет – СМИ заставили издателей считать деньги более внимательно. Работать ради имиджа, ради чистого творчества стало невозможно, как и невозможно скрывать элементарные издательские просчеты и убытки. Наблюдается какой-то провал на рекламном рынке. Компании просто перестали  тратить деньги на рекламу, даже которые были выделены на эти цели.
    В такой ситуации, элементарная логика  не убедительна  даже для руководителей крупнейших издательских домов перед акционерами, которые до тех самых пор могли себе позволить содержать редакции на правах «дорогой игрушки». Редакции, зависящие от крупных холдингов привыкли, что на их содержание выделяются немалые деньги и зарабатывать их сами они не то, что не умеют, но и не хотят.
    Сложная экономическая ситуация в стране затронула все отрасли и не может не сказаться на медиа-рынке. Сокращение персонала редакций, изменение систем оплаты труда, сокращение тиражей, изменение периодичности выходов, оптимизация бюджетов, отказ от тематических и региональных приложений, некоторые просто закрылись, потому что нет никакой финансовой возможности выпускать свой продукт. Одни редакции закрываются по причине, что не смогли выйти на самоокупаемость, другие – не смогли найти своего читателя, потому как они были рассчитаны на заработок, т.е  на рекламодателя, а не читателя и потребителя.
    Компании – рекламодатели стали внимательнее к вложенияю материальных средств и  ужесточили свои требования к подаче рекламы, они стали предпочитать СМИ, которые интересны, в первую очередь, потребителю, т.е читателю. А у нас практически все российские средства массовой информации являются рекламоносителями, потому как зарабатывают деньги рекламой. Реклама – это огромные деньги, которые терять никто не хочет. Нет рекламы – нет денег и нет издания. В борьбе за выживание, пресса готова продать каждый сантиметр своей площади. В итоге страдает  читатель. Но, ведь издание  выпускается для него. Открывает он свежий номер своей любимой газеты, которой был предан пару десятков лет и видит  рекламные блоки, затмевающие информацию и задается  вопросом, а подписываться ли на следующий год. Или выбрать другую газету до тех пор, пока она не погрязнет в рекламе.
    По мнению читателей, очень сильно изменилось за последнее время качество российской прессы. Раньше  практически во всех газетах было одно и то же, сейчас информация разнообразнее стала. Раскрываются актуальные и интересные темы. Больше стали писать правды, но и сплетен стали печатать больше. Издания красочнее стали, бумага получше, ассортимент на любого читателя – отраслевые, специализированные, общественно-политические, для расширения кругозора и просто для отдыха.
    …И перебор с рекламой, который раздражает и отталкивает читателя.
     В прошлом веке пресса была под надежным крылом, государственным. Ехал корреспондент в колхоз, писал про передовиков и получал за это  государственное вознаграждение. Сейчас в Ставропольском крае государственную поддержку получают СМИ, которые по пальцам можно посчитать, в основном, «районки» и то не в полном объеме, что надо. Все остальные  зарабатывают как могут, ну,  или, не зарабатывают.
    Частные СМИ, в отличии от государственных, изначально создаются с определенной целью, со своей политикой и маркетинговой стратегией. Если издание не имеет собственника – олигарха, то работа строится на определенных коммерческих интересах. Руководство само определяет кого печатать, что печатать и в каком объеме. Государственные СМИ выполняют другую социальную функцию – информируют население о новых законах, правах и обязанностях, печатают новости и информацию «от первых лиц». Но все СМИ сейчас зависят от коммерческих сделок, а так как рекламного рынка нет, становится трудно заниматься творчеством, а иногда невозможно.  Издание становится убыточным, реальных поступлений нет, и при таком раскладе долго не протянет.

ПЕЧАТАТЬ БЕСПЛАТНО НИКТО НЕХОЧЕТ

     Ежедневно в редакцию попадает огромное количество пресс-релизов с просьбой опубликовать информацию на бесплатной основе. Большинство из них не тянут на информационный повод и ими начинает заниматься  служба рекламы с предложением опубликовать материал на коммерческой основе. В 99% случаев авторы пресс-релизов не готовы тратить деньги. Мы тоже не хотим тратить свою прибыль на выделение страниц под рекламу всемирно известных компаний.
Но, все же у нас бывают исключения. Мы даже сами просим у компаний материал, чтобы опубликовать, но только в том случае, если он будет интересен нашему читателю. По этому принципу работают практически все СМИ.

УЧИМСЯ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ

     В этом году журналу «АГРОSTART» - 10 лет. Первый номер вышел в свет 28 августа 2005 года. Этот день мы считаем днем рождения редакции. Начинали с нуля. Было только желание: создать журнал, который будет нужен людям. Как информационный носитель, мы должны стать связующим звеном между разработчиками новых технологий и руководителями агропромышленных предприятий.
    Мы не имели серьезных инвесторов, зарабатывать собирались за счет рекламодателей, которые будут предлагать свою технику, удобрения, услуги и прочее нашему читателю – руководителям сельхозпредприятий и фермерских хозяйств.
    Нашу идею тогда встретили с одобрением. Правительство гордилось, что теперь в аграрном регионе будет свой сельскохозяйственный «глянец». Рады были нам и поставщики: теперь они могли публиковать свои рекламные предложения с красочными иллюстрациями .
Но больше всего были рады руководители, потому, что у них появился еще один источник информации. Огромную поддержку нам оказал и помогал до последних дней жизни Виктор Иванович Свиридов, председатель колхоза им. Ворошилова Труновского района. Он говорил, что «во все времена, во всех странах, в любых экономических ситуациях превыше всего ценилась информация, управление предприятием требует знаний, нужны первоклассные идеи, помогайте нам…».
    Мы задавали вопрос, нужен ли глянцевый журнал сельскому хозяйству Александру Алексеевичу Шумскому, председателю колхоза «Казьминский» Кочубеевского района. Он ответил, что «народ в селе на «районку» подписаться не может, зарплаты низкие, а тут – красочный журнал, еще и бесплатный, пусть у вас все получится…» С тех пор, СПК колхоз-племзавод «Казьминский» выступает генеральным партнером АГРОSTART. У нас есть даже традиция. Каждый год, 28 августа, свой день рождения  мы проводим на уборке сахарной свеклы в «Казьминском».
     Двумя выпусками позже нас поддержал Владимир Иванович Трухачев, ректор Ставропольского государственного аграрного университета. И с ним мы тоже не расстаемся по сей день. В 2007 году, совместно с нашими генеральными партнерами, мы стали инициаторами объединения руководителей «Агропромышленная ЭЛИТА Ставрополья» в рамках Национальной Премии им. Петра Столыпина «АГРАРНАЯ ЭЛИТА РОССИИ». Благодаря работе проекта Лауреатами премии стали 9 ставропольских руководителей и 2 удостоены медали Столыпина.
    Приятно, что у многих руководителей АГРОSTART стал частью интерьера кабинета, офиса, приемной. Герои наших материалов хранят журналы вместе с семейными фотоальбомами и с гордостью показывают публикации своим родным, близким, друзьям. Кроме печатной версии журнал выходит в электронном виде. Его получают в других регионах России и зарубежные компании. Просмотреть свежий выпуск можно так же на наших сайтах

www.agrostart.ru 

или

www.agrostart.net

.

ДРУГ ПОЗНАЕТСЯ В БЕДЕ…

    2008 -2009 годы стали тяжелыми для журнала. Рекламодатели «свернули» свои рекламные бюджеты. Мы потеряли годовые контракты с такими компаниями как KUHN (Франция), AGRI PART SRL (Италия), DLV PLANT (Нидерланды), Pork-Ex-Breeding (Дания) и несколькими крупнейшими российскими компаниями.
    Стоял вопрос о закрытии издания. Просить деньги у «родных» сельхозпредприятий при цене на 3 класс - 2 рубля, казалось бесполезным.  Большинство сельхозпредприятий копили долги по зарплатам и кредитам.  У председателей опускались руки. Многие говорили, что впервые за 20 (30) лет руководства не хотели идти на работу.
    Первый руку помощи, а вернее дельный совет, дал Виктор Иванович Жиганов, директор ЗАО «Каменнобалковское» Благодарненского района. Он сказал: « Оль, нам сейчас всем тяжело, но нас председателей много, звони Свиридову, Шумскому, Лобанову, Пьянову, Богачеву, Душке, Ворожко, Пономаренко, Купцову, Дубине… Скажи, что плохо дело, давайте скинемся по пятерке. Я сам тебе перечислю и они, думаю, найдут такие деньги…». Было удивление, когда председатели на поддержку издания перечисляли не только по «пятерке». Поражает отзывчивость наших руководителей. Кто не мог помочь деньгами предлагали забрать кукурузу, горох, муку, крупы.
    Так происходит по сей день. Мы живем  за счет поддержки сельхозпредприятий. Основную нагрузку по  содержанию издания несут наши генеральные партнеры – СПК колхоз-племзавод «Казьминский» и Ставропольский государственный аграрный университет. Остальные помогают по мере возможностей. Очень приятно получать помощь и поддержку, особенно когда ее не ждешь. Мы стараемся платить нашим колхозам той же монетой. Представляем интересы на российских агропромышленных выставках и других мероприятиях, требуем им и их работникам наград, а иногда и законов, информируем по тем вопросам, которые им интересны.
    Экономические трудности помогли нам ближе подойти к своему читателю, понять что ему нужно, даже подружиться. Не каждый редактор агропромышленного СМИ сможет смело заявить, что знает в лицо и как зовут 70% своей читательской аудитории и хотя бы раз в месяц , ну - три  спрашивает у них «как живут крестьяне и чем недоволен колхозник.».

А ПОДАЙТЕ КА МНЕ СЮДА ПЕРЕДОВИКОВ ПРОИЗВОДСТВА

     На сегодняшний день идею существования делового издания для руководителей АПК  с информацией о новых технологиях и передовом опыте более успешно, чем мы, никто не решил. Да и мало изданий, которые прислушались к призыву с трибун о том, что нужно больше писать и показывать простого сельского труженика, сельскую молодежь.
    Совместно с Российским союзом сельской молодежи мы реализуем на Ставрополье проект «Молодые аграрии» в рамках всероссийского конкурса «Молодежь – за будущее села». Несколько лет мы работаем по проектам "АГРОПРОМЫШЛЕННАЯ ЭЛИТА", "МОЛОДЫЕ АГРАРИИ", "ЗОЛОТЫЕ КАДРЫ АПК", "ТРУДОВЫЕ ДИНАСТИИ". С этого года мы работаем по  нашим новым проектам – «МАЛАЯ РОДИНА» (села, их история, традиции, социальная инфраструктура)  и «ДЕСЯТКА ЛУЧШИХ» ( рассказ о десяти лучших работниках предприятия).  В своих  номерах мы рассказали о более, чем 1000 обычных работниках сельхозпредприятий – механизаторах, доярках, чабанах, скотниках, ветеринарах, зоотехниках и рабочих других специальностей.

ПОКУПАЙ СТАВРОПОЛЬСКОЕ

     У нас есть желание, возможности, опыт и далее осуществлять информационную поддержку ставропольского сельхозтоваропроизводителя. Еще летом 2010 года мы обратились к Губернатору Ставропольского края тогда был Валерий Вениаминович Гаевский с просьбой поддержать НЕБЮДЖЕТНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ, т.е. не требующий государственного финансирования  проект поддержки местного товаропроизводителя «Покупай Ставропольское». Аналогичные проекты работают в нескольких регионах России. На Ставрополье было несколько попыток его реализации Правительством региона, но каждый раз по причине недостатка финансирования о нем забывали. ))) Интересно, какой объем финансовых средств из краевого бюджета необходим, чтобы заставить жителей края обращать внимание и покупать продукцию местных производителей. Или хотя-бы читать этикетки. Меня, например, заставляет это делать журналистское любопытство, чувство солидарности с предприятиями, которыми я работаю и обычное человеческое желание вкусно поесть.
    Иногда получается почти по Михаилу Задорнову: картошка из Брянска, молоко из Самары, мука с Украины, баранина из Молдовы. Это, наверное, потому, что жители края такие прожорливые, что местное производство не может им столько вырастить, надоить и намолоть. В гастрономе сыр «Российский» производство Литва. Понятно, пока на таможне стоял, обрусел. Продавец сказал свежий. Конечно, если бы из Талллллина, везли, он бы плесенью покрылся и стал не «Российским», а уже «Французским».
    Лучше съездить в колхоз им. Ворошилова, там колбаса не залеживается, и коровы доят не белорусское молоко. А что самое главное, нет в их продукции всякой дряни. И  таких предприятий, у нас, на Ставрополье, много. Продукция отменная, да только нет ее на наших прилавках. На ярмарке «Покупай Ставропольское» ребенок купил  творожную массу местного производителя, еще хочет, ищет на прилавках в магазине и в итоге уходит с «Актимель». Кто не знает, «Актимель» - это покупка 100 г кефира по цене 1 литра.
    Вот, как умеют. А у нас только на совещаниях  говорят, что нужно учиться продавать свою продукцию. Не ждать, когда приедут и заберут всё и по хорошей цене. Учитесь маркетингу. Хотя бы у своих поставщиков. Как у них работают менеджеры по продажам,  рекламе, PR. Не отвертишься !!! Без денег не купишь, а без рекламы - не продашь, понимают немногие руководители. Был такой сильный рекламщик Дэвид Огилви. Он говорил, что экономить деньги на рекламе, все равно, что останавливать часы, чтобы сэкономить время. Пока вы будете ждать своего покупателя, он успеет вообще забыть о вашем существовании. Надо постоянно напоминать о себе. В прессе, деловыми звонками,  посещением мероприятий, другими методами.
    АГРОSTART не дает о себе забывать. Мы все время где-то рядом со своим читателем. Живем с ним одной жизнью. Интересуемся погодой, состоянием посевов, ценами на зерно. Потому, что это и наш хлеб. Благоприятная обстановка в отрасли – это прекрасный информационный повод, чтобы написать о том, каких мы успехов достигли, намолотили, продали по хорошей цене, закупили новую технику, дали премиальные работникам. Чем больше таких новостей будет у сельхозпредприятий, тем толще и информативнее будет журнал.

P.S.

     Кстати, самым главным цензором районной, краевой и российской прессы мы считаем Александра Алексеевича Шумского, теперь уже заместителя председателя СПК колхоз-племзавод «Казьминский» Кочубеевского района.   Считают, что он вывел колхоз в лидеры благодаря тому, что много читал и много ездил. У Александра Алексеевича всегда на столе большая стопка свежей прессы, в течение дня он ее просматривает. Что читает и что предпочитает знаменитый председатель? А все. Все что можно читать. У него на столе газеты, а под столом урна. Туда отправляются  не прошедшие цензуру издания.

Tags:  родина война сми печать информация Голосование: 
0
Голосов пока нет
Menu:  Публикации

Добавить комментарий