большим интересом к общественной
жизни и окружающему миру. Сущест-
вовали постоянные разделы: «Наука и
техника», «Спорт», «Факты и поиски», а
также цветные вкладки, посвящённые
современной живописи, где выступали
такие художники, как Алексей Леонов,
Илья Глазунов, Михаил Шемякин и
другие.
Миллионы советских женщин
выписывали «Работницу» или «Кре-
стьянку», а потом вырезали из этих
журналов советы по домоводству и вя-
занию, рецепты, которые многократно
использовали. Были журналы, которые
граждане СССР брали в библиотеке.
Это такие «монстры», как «Наука и
жизнь», «Огонёк», «Советский экран»,
«Техника молодёжи», «Вокруг света»,
, «Сельская молодежь»,
«Смена». Особое место в советской
прессе занимала «Роман-газета».
Качество бумаги и печати оставляло
желать лучшего, но как же её чи-
тали! Годами собирались подшивки.
Для них делались твёрдые переплёты.
На страницах журнала печатались
великие: Бондарев и Шолохов, Бы-
ков и Шукшин, Полевой и Айтматов,
Распутин и Гранен и многие другие
классики советской литературы. Да, у
совковой периодики были свои пропа-
гандистские задачи. Но ведь кроме них
решались ещё и задачи воспитания
элементарного вкуса, отношения к
людям и к жизни, словом, воспитания
нормального человека, который живёт
в обществе.
Юмористическим журналом № 1
в СССР был
Основан
он в 1922 году. И с тех пор являлся
официальным рупором государства
на всех уровнях общественно-полити-
ческой жизни. Аналогичные журналы
существовали в республиках СССР
- «Муштум» («Кулак») в Узбекской ССР,
«Ара» («Шмель») в Казахской ССР,
«Dadzis» («Репейник») в Латвийской
ССР, «Перець» («Перец») в УССР и
другие. Из западных аналогов он бли-
зок по подаче информации к француз-
скому еженедельнику «Канараншене»
и британскому изданию «Прайвэт Ай».
С журналом сотрудничали многие из-
вестные люди, в том числе Владимир
Маяковский, Валентин Катаев, Михаил
Зощенко, Василий Ардаматский, Сер-
гей Бодров-старший, Лазарь Лагин, Ва-
силий Лебедев-Кумач и многие другие.
Часть упомянутых нами журналов
и газет вещает народным массам и в
современной России. И это происходит
несмотря на полное отсутствие агрес-
сивной рекламы своей деятельности.
СМИ ОТКРЫВАЮТСЯ ПО
РАЗНЫМ ПРИЧИНАМ,
ЗАКРЫВАЮТСЯ ОДНОЙ..
СМИ помогают бороться с конку-
рентами, сливать нужную информа-
цию, вести информационные и корпо-
ративные войны. В крайнем случае,
удовлетворять безграничное ЭГО его
владельца. Ну, впрочем, большинство
из них, сидя на нефтяной трубе, могут
это себе позволить. Другое дело из-
дательство, не имеющее учредителя
или акционера – олигарха и нефти,
газа, алюминия и других ресурсов. Его
цель – зарабатывать прибыль тем,
чем он умеет. И деньги, потерянные
на убыточном бизнесе, ему нельзя
компенсировать сверхприбылью от
нефтедобычи.
Кризис, падение тиражей, потеря
рекламодателей и бурное развитие
Интернет – СМИ заставили издателей
считать деньги более внимательно.
Работать ради имиджа, ради чистого
творчества стало невозможно, как и
невозможно скрывать элементарные
издательские просчеты и убытки.
Наблюдается какой-то провал на
рекламном рынке. Компании просто
перестали тратить деньги на рекламу,
даже которые были выделены на эти
цели.
В такой ситуации, элементарная
логика не убедительна даже для руко-
водителей крупнейших издательских
домов перед акционерами, которые до
тех самых пор могли себе позволить
содержать редакции на правах «доро-
гой игрушки». Редакции, зависящие от
крупных холдингов привыкли, что на
их содержание выделяются немалые
деньги и зарабатывать их сами они не
то, что не умеют, но и не хотят.
Сложная экономическая ситуация
в стране затронула все отрасли и не
может не сказаться на медиа-рынке.
Сокращение персонала редакций,
изменение систем оплаты труда,
сокращение тиражей, изменение пе-
риодичности выходов, оптимизация
бюджетов, отказ от тематических и
региональных приложений, некото-
рые просто закрылись, потому что
нет никакой финансовой возможности
выпускать свой продукт. Одни редак-
ции закрываются по причине, что не
смогли выйти на самоокупаемость,
другие – не смогли найти своего чита-
теля, потому как они были рассчитаны
на заработок, т.е на рекламодателя, а
не читателя и потребителя.
Компании – рекламодатели стали
внимательнее к вложенияю матери-
альных средств и ужесточили свои
требования к подаче рекламы, они
стали предпочитать СМИ, кото-
рые интересны, в первую очередь,
потребителю, т.е читателю. А у нас
практически все российские средст-
ва массовой информации являются
рекламоносителями, потому как за-
рабатывают деньги рекламой. Рекла-
ма – это огромные деньги, которые
терять никто не хочет. Нет рекламы
– нет денег и нет издания. В борьбе
за выживание, пресса готова продать
каждый сантиметр своей площади.
В итоге страдает читатель. Но, ведь
издание выпускается для него. От-
крывает он свежий номер своей лю-
бимой газеты, которой был предан
пару десятков лет и видит рекламные
блоки, затмевающие информацию и
задается вопросом, а подписываться
ли на следующий год. Или выбрать
другую газету до тех пор, пока она не
погрязнет в рекламе.
По мнению читателей, очень
сильно изменилось за последнее
время качество российской прессы.
Раньше практически во всех газетах
было одно и то же, сейчас информа-
ция разнообразнее стала. Раскрыва-
ются актуальные и интересные темы.
Больше стали писать правды, но и
сплетен стали печатать больше. Изда-
ния красочнее стали, бумага получше,
ассортимент на любого читателя –
отраслевые, специализированные,
общественно-политические,
для
расширения кругозора и просто для
отдыха.
…И перебор с рекламой, который
раздражает и отталкивает читателя.
В прошлом веке пресса была под
надежным крылом, государственным.
Ехал корреспондент в колхоз, писал
про передовиков и получал за это госу-
дарственное вознаграждение. Сейчас
в Ставропольском крае государст-
венную поддержку получают СМИ,
которые по пальцам можно посчитать,
в основном, «районки» и то не в пол-
ном объеме, что надо. Все остальные
зарабатывают как могут, ну, или, не
зарабатывают.
Частные СМИ, в отличии от госу-
дарственных, изначально создаются
с определенной целью, со своей по-
литикой и маркетинговой стратегией.
Если издание не имеет собственника
– олигарха, то работа строится на
определенных коммерческих интере-
сах. Руководство само определяет кого
печатать, что печатать и в каком объе-
ме. Государственные СМИ выполняют
другую социальную функцию – инфор-
Выпуск № 2(47) август-сентябрь 2017 г.
7
