Существует множество факторов, которые влияют на потребителя в момент совершения той или иной покупки. Одним из компонентов, непосредственно воздействующим на выбор продукции, является репутация компании, которая ее создала. При этом товарный знак – это так называемое имя организации. Он способен защитить товары от подделки, сделать их более узнаваемыми на рынке.

Классификация

Существует несколько видов товарных знаков. Они могут быть:

• Словесными. Это самый распространенный тип. К нему относятся буквы, целые предложения, отдельные слова, они могут быть уже существующими или придуманными, лозунги. Такие товарные знаки окружают человека в повседневной жизни. Например, Coca-Cola, Facebook, Nokia.
• Изобразительными. Это могут быть геометрические фигуры, разнообразные предметы, животные, природные объекты. Если говорить, например, о компании Apple, то ее эмблемой является надкушенное яблоко.
• Объемными. Такие торговые знаки используют в основном в алкогольной, парфюмерной, косметической промышленности. Оригинальные упаковки, бутылки свидетельствуют о том, что продукция принадлежит той или иной компании. Такой товар всегда будет выделяться на прилавках магазинов.
• Звуковыми. Они используются разработчиками мобильных телефонов, учредителями радиопрограмм, телепередач. Представляют собой фрагменты музыкальных произведений, когда человек их слышит, то сразу понимает, например, какая программа сейчас идет по телевизору.

Существует ряд других торговых знаков, это комбинированные, индивидуальные и так далее. Они помогают потребителю быстрее определиться с товаром.